امتیاز مثبت
۰
برندهایی که دست به دست می شوند
انحصار بازار ساعت در دست چه کسانی است؟
جمعه ۱ شهريور ۱۳۹۲ ساعت ۰۸:۲۶
کد مطلب: 194298
 
بورس اصلی معاملات ساعت های مچی در پاساژ قیطریه، واقع در بازار بزرگ تهران است که اولین و قدیمی ترین بورس شناخته شده ساعت در ایران است. پیمان معادی یکی از افرادی است که با راه اندازی گالری پیمان در مرکز خرید مدرن الهیه نمایندگی ساعت رولکس را در این مرکز دارد.
انحصار بازار ساعت در دست چه کسانی است؟
 

اقتصاد ایران آنلاین-فهیمه اکبری صحت: «ساعت دارم، ساعت، ساعت های اصل خارجی» دستفروشی در امتداد خیابان جمهوری یکی از بورس های ساعت کشورمان با تکرار این جملات، خریداران را دعوت به خرید اجناس ارزان قیمت، اما به اصطلاح خودش اصل می کند. درحالی که چند نفر او را احاطه کرده اند به مشتریان قول اصل بودن و تقلبی نبودن محصولات را می دهد. مرد جوانی یکی از ساعت های دستفروش را به قیمت بسیار اندکی می خرد و با نگاه به سمت فروشنده، می گوید: «در تقلبی بودن ساعت شکی ندارم اما همین که مارک رولکس روی دستم باشد کافی است». 

در روزهایی که تب خرید اجناس مارک دار در میان جوانان بالا گرفته، جنس هایی که از نظر شکل و ظاهر هم چنگی به دل نمی زنند و تنها نام برند را به یدک می کشند، خواستنی تر و پرطرفدارتر از محصولات دیگر هستند. بسیاری از اجناسی که در دست دستفروشان و خریداران درحال چرخیدن است با کپی برداری از نام و نشان تجاری یک کمپانی بزرگ ساخته شده و با اختلاف قیمت بسیاری در بازارهای کاذب به فروش می رسد. 

تاخت و تاز ساعت های تقلبی در بازار به حدی رسیده که یکی از فروشندگان این محصولات که نمایندگی یک برند مطرح را در خیابان جهموری دارد، می گوید: «کشورهای چین، هند، هنگ کنگ، سنگاپور، مالزی و پاکستان از بزرگترین کشورهایی هستند که مارک های معروف ساعت را شبیه سازی می کنند.» او که علاقه ای به نام بردن از نام خود و کمپانی طرف قراردادش ندارد، ادامه می دهد: «ساعت هایی که در بازار به مردم فروخته می شود به لحاظ طرح و شکل بسیار شبیه مارک های اصلی و معتبر هستند، اما همین ساعت ها در بازه زمانی کوتاه مدتی رنگ و شکل سابق را دارند و کاملا از کار می افتند.» او اضافه می کند، در حال حاضر بازار، وضعیت بسیار کسادی دارد، هر روز اخباری مبنی بر ورود یک ساعت لوکس دیگر به بازار به گوش می رسد، اما هجوم ساعت های چینی و بی کیفیت بر کسادی بازار دامن زده و ادامه مسیر را برای ما دشوارتر می کند. 

فروشنده دیگری که در یکی از مراکز خرید لوکس تهران کلکسیونی از برندهای مطرح ساعت دارد، در رابطه با مشتریان ساعت و طبقه بندی آنها می گوید: «به طور کل می توان مخاطبان این محصول را به سه دسته تقسیم کرد؛ دسته اول افرادی هستند که برای حفظ پرستیژ و وجهه اجتماعی ساعت هایی با مارک های معروف به دست می بندند. دسته دوم افرادی هستند که به کیفیت و کاربرد ساعت اهمیت می دهند و دسته سوم هم گروهی از مردم هستند که از روی عادت، متقاضی ساعت هستند. برای این گروه نوع ساعت و مارک و شکل آن توفیری ندارد.» 

او درحالی که علاقه ای به تشریح وضعیت ناشناخته بازار ساعت ایران ندارد، می گوید: «بازار ساعت به گونه ای است که کسی از چند و چون آن خبری ندارد. واردکنندگان این گروه محصولات را از طریق شرکت های زیرمجموعه هلدینگ های مختلف وارد می کنند و این امر باعث تعدد و تردد ساعت در بازار کشور شده است.» به گفته این فروشنده، تا چند سال پیش «رادو»، «الفکس» و «ورساچه» جزو گران ترین مارک های موجود در بازار بودند که با قیمت های میلیونی در بازار خرید و فروش می شدند، اما در حال حاضر برندهای بزرگ جهان با حضور در کشورمان ساعت های زیر 10میلیونی را به حاشیه برده اند.

200 برند ساعت توسط چه کسانی وارد بازار می شوند؟
تحقیقات و بررسی های صورت گرفته در بازار ساعت نشان می دهد که این محصولات منحصرا به صورت وارداتی بازار کشور را در اختیار دارند و در سکوت کامل جابه جا شده اند. در حال حاضر بیش از 200برند خارجی در کشور خرید و فروش می شوند، اما هیچ نشانی از واردکنندگان این محصول در دست نیست. بزرگترین و مهم ترین شرکت واردکننده ساعت به کشورمان شرکت دایا زمان سنج واردکننده برندهای شناخته شده ای مانند CASIO و SEIKO است. 

شرکت دایا زمان سنج در سال1380 به همت آقای مستاجران تاسیس شد. این شرکت که در زمینه ساعت های دیواری و مچی فعالیت می کند واردکننده بسیاری از این محصولات به کشور است و در حال حاضر نمایندگی انحصاری برندهایی چون CASIO و SEIKO را در اختیار دارد. اما هلدینگ دایا سیستم که متعلق به مالک این شرکت است، واردکننده محصولات کاسیو و المپیوس به بازار ایران هم است که توسط اعضای مختلفی چون حسین شمس زاده مدیرعامل جوان این شرکت اداره می شود. شرکت دایا سیستم در سال1372 با هدف توزیع سیستم های کامپیوتری و تهیه نرم افزارهای صنعتی تاسیس شد. فعالیت دایا سیستم با واردات محصولاتی همچون کامپیوترهای رومیزی IBM و COMPAQ آغاز شد. 

در اواخر دهه70 مقارن با کاهش فعالیت دایا سیستم در زمینه کامپیوتر، این شرکت اقدام به دریافت نمایندگی از شرکت Casio کرده و در سال78 ساعت های مچی به عنوان اولین محصول سبد کالای Casio توسط دایا سیستم توزیع شد تا انحصار این محصول تنها در اختیار دایا سیستم باشد. در سال83، دوربین های دیجیتال به عنوان محصولات جدید Casio این شرکت وارد بازار ایران شد و در سال84 دوربین های Nikon به سبد محصولات این شرکت اضافه شد. فرآیند توزیع دوربین توسط هلدینگ دایا سیستم در سال90 با دریافت نمایندگی دوربین های عکاسی دیجیتال، دستگاه ضبط صدا و دوربین های چشمی Olympus ادامه یافت. 

گفتنی است شرکت دایا سیستم مدتی است که اقدام به عرضه صندوق های فروشگاهی الکترونیک و ابزارآلات موسیقی Casio کرده است تا سلطان واردات ساعت تنها معطوف به یک محصول نباشد. 

اما مستاجران، مالک رسمی دایا سیستم و دایا زمان سنج زمینه فعالیت خود را تنها به ساعت محدود نکرد. لوازم خانگی خانه و آشپزخانه که در نقاط مختلف شهر تهران برندهای مطرحی را از ایتالیا وارد کشور می کنند، متعلق به این شخص است. دایا زمان سنج در وارد کردن محصولات لوکس به بازار ایران در چند سال اخیر ید طولایی داشته است. برای مثال در آذرماه سال87 با ورود ساعت های «تگ اویر» این برند مطرح سوئیسی را هم به سبد کالایی خود اضافه کرد. در چند سال گذشته دایا زمان سنج و دایا سیستم موفق شده اند تا حدود 80درصد مطرح ترین برندهای سوئیسی را وارد بازار ایران کنند.
 
درحالی که به دستور وزارت صنعت، معدن و تجارت ورود کالاهای لوکس شامل لوازم خانگی، خودرو، لوستر، مبلمان، انواع وسایل آشپزخانه، ظروف آشپزخانه، لوازم آرایشی صورت و مو، لوازم لباس، چرم و پوست دباغی شده، ساعت مچی، لوازم موسیقی و... ممنوع اعلام شده است، تمامی نمایندگی های این برندهای مطرح و ممنوع در سطح شهر تهران فعال هستند و خدمات و محصولات را به مشتریان خود ارائه می دهند. 

یکی از مشکلاتی که محصولات دایا سیستم را تهدید می کند چینی بودن آن است. یکی از خریداران دوربین های عکاسی کاسیو که اصل دوربین را از دایا سیستم خریداری کرده است، می گوید: «دوربین از طریق نمایندگی رسمی خریداری شده است، روی بدنه آن ساخت چین حکاکی شده و خبری از کاسیوی اصل نیست.» 

پورجواهری یکی دیگر از واردکنندگان ساعت به کشور است که درحال حاضر نمایندگی هشت مارک معتبر از جمله سواچ، رادو، سوتینا و... را در اختیار دارد. اما هیچ اطلاعات دیگری در رابطه با چند و چون فعالیت این شرکت در دست نیست تنها نمایندگی های فعال این شرکت در سراسر کشور محصول را از دفتر مرکزی دریافت و در بازار عرضه می کنند.

بورس اصلی معاملات ساعت در شهر تهران
بورس اصلی معاملات ساعت های مچی در پاساژ قیطریه، واقع در بازار بزرگ تهران است که اولین و قدیمی ترین بورس شناخته شده ساعت در ایران است. بازارهای دیگری نیز همچون سرای چیت ساز و پاساژ طلا در حوالی بازار بزرگ، چند سالی است که به بورس فروش ساعت های مچی تبدیل شده است. در حال حاضر بیش از 200مارک مختلف از ساعت های مچی در ایران وجود دارد که در این نقاط به فروش می رسد، اما مشتریان این مراکز بیشتر طبقه متوسط جامعه هستند که سود کمتری را از آن فروشندگان می کنند. مراکز خرید شمال تهران که در چند سال اخیر رشد قارچ گونه ای کاشته بیشتر پذیرای برندهای مطرح خارجی به خصوص سوئیسی بوده است. مهم ترین برندهای ساعت در گالری های تهران و مراکز شمال تهران خرید و فروش می شوند.
 
یکی از فروشندگان که خود نمایندگی ساعت های سوئیسی در مرکز خرید مدرن الهیه را دارد، می گوید: «این مرکز خرید نزدیک به یک سال است که افتتاح شده و تمامی محصولات موجود در این مرکز لقب برند را به دوش می کشند.» او اضافه می کند: «مراکز خرید اینچنینی نه تنها کالاهای لوکس را دور هم جمع می کنند بلکه از برندهای شخصی هم برای بیشتر شدن رونق بازار بهره می گیرند. به طور مثال یکی از بازیگران مشهور سینمای ایران در مرکز خرید مدرن الهیه نمایندگی ساعت رولکس را دارد که این موضوع به حضور بیشتر مشتریان در محل کمک می کند.» 

پیمان معادی با راه اندازی گالری پیمان در مرکز خرید مدرن الهیه نمایندگی ساعت رولکس را در این مرکز دارد.

70 درصد شهروندان بالای 15 سال ساعت دارند
تحقیقات انجام شده از سوی یک شرکت تحقیقات بازار نشان می دهد کل تقاضای 24درصدی جامعه شهری کشور برای ساعت مچی در 12ماه سال91 توسط تولیدکنندگان خارجی تامین شده است. 

همچنین نتایج این بررسی درخصوص میزان تقاضای افراد بالای 15سال برای ساعت مچی نشان می دهد که 70درصد شهروندان بالای 15سال کشور ساعت دارند. 

این بررسی نشان می دهد متقاضیان ساعت هایی با قیمت های 100 تا 120هزار تومان معمولا دارای درآمد بین 750هزار تومان تا یک میلیون تومان و با تحصیلات فوق لیسانس و بالاتر هستند که در مجموع 5درصد خریداران ساعت را به خود اختصاص داده اند. همچنین ساعت های با قیمت بیش از 120هزار تومان 8درصد خریداران این کالا را داشته که سطح درآمد اغلب آنها بیش از یک میلیون تومان و تحصیلات شان در حد دیپلم و فوق دیپلم بوده است. 

همچنین 24درصد خریداران ساعت مچی در 12ماه گذشته، ساعت با قیمت کمتر از 10هزار تومان خریدند که از لحاظ میزان درآمد سطح درآمد آنها کمتر از 500هزار تومان و تحصیلات شان فوق لیسانس و بالاتر گزارش شده است. ساعت های با قیمت 10 تا 20هزار تومان نیز مورد توجه 21درصد خریداران قرار گرفته که اکثرا دارای تحصیلات دیپلم و فوق دیپلم با سطح درآمدی 750هزار تومان تا یک میلیون تومان بوده اند. این درحالی است که 16درصد خریداران ساعت مچی که معمولا درآمد 500 تا 750هزار تومان و تحصیلات دیپلم و فوق دیپلم داشتند، ساعت های با قیمت 20 تا?40هزار تومانی را به سایر ساعت ها ترجیح داده اند.

سایه سنگین نوسانات نرخ ارز بر بازار ساعت
بازارهای مختلف کشورمان در دو سال اخیر به دلیل نوسانات نرخ ارز شرایط پرتلاطمی را تجربه کرد. افزایش روزافزون قیمت دلار در دوسال اخیر باعث شد تا کالاهای وارداتی افزایش قیمت بیشتری را تجربه کنند. ساعت تنها محصولی است که هیچ تولیدی در کشور نداشته و به صورت انحصاری وارد می شود. به طور طبیعی نوسانات نرخ ارز تاثیر مستقیمی روی قیمت این کالا خواهد داشت. فروشنده ای در خیابان جمهوری در رابطه با تاثیر افزایش نرخ ارز بر میزان فروش و نوع محصولات خود گفت: «مراکز شهر نقاطی هستند که مردم عادی و قشر متوسط جامعه از آن خرید می کنند به طور طبیعی افزایش قیمت ها بر کاهش میزان مشتریان بی تاثیر نیست.» 

وی ادامه می دهد: «ساعت های ویولت زنانه بیشترین سهم بازار را در سال گذشته به خود اختصاص داده بود، این ساعت ها با قیمت تقریبی 120هزار تومان مورد استقبال بسیاری از مشتریان قرار گرفته بود، اما با افزایش قیمت دلار قیمت این ساعت ها به 360هزار تومان و گاهی بیشتر هم افزایش یافته که به دنبال آن بخش قابل توجهی از مشتریان این محصول از دست رفته است. این کالاها در میان طبقه بالای جامعه اقبالی نداشته و با از دست دادن گروه مخاطبان خود به طور کلی بازار خود را از دست می دهند.»

گردش مالی بازار ساعت در ایران چقدر است؟
طبق اعلام مرکز آمار ایران جمعیت کشورمان براساس آخرین آمارگیری نفوس و مسکن ۷۵،۱۴۹،۶۶۹ نفر است که از این میان جمعیت شهری حدود 53میلیون نفر را به خود اختصاص می دهد. با احتساب 24درصدی جمعیت بازار ساعت از کل جمعیت شهرهای کشورمان گروه مخاطبان این محصول حدود 12میلیون و 720هزار می شود. اگر به طور میانگین هر فرد 360هزار تومان (پایین ترین قیمت ساعت مارک در بازار) برای خرید ساعت هزینه کند مبلغ قابل توجهی بابت خرید ساعت هزینه می شود.